La tesis que inspira este libro es la necesidad de dejar a un lado la competencia destructiva entre las empresas si se quiere ser un ganador en el futuro, ampliando los horizontes del mercado y generando valor a través de la innovación. Los autores se valen de un símil para diferenciar las dos situaciones competitivas más habituales en cualquier tipo de industria: los océanos rojos y los océanos azules.
Tambien existe la estrategia de los océanos rojos, que representan todas las industrias que existen en la actualidad mientras que los azules simbolizan las ideas de negocio hoy por hoy desconocidas.
Tambien existe la estrategia de los océanos rojos, que representan todas las industrias que existen en la actualidad mientras que los azules simbolizan las ideas de negocio hoy por hoy desconocidas.
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